Гендиректор Украинской маркетинговой группы Наталия Бухалова и основательница проекта Business2students Наталия Дмитренко провели глубинное исследование среди студенческой молодежи в Украине, чтобы ухватить тенденцию оттока талантливых украинцев за рубеж. Опрашивали молодежь в высших и средних учебных заведениях разных городов. Пытались в процессе максимально погрузиться в повседневную жизнь целевой аудитории и общались на досуге с парнями и девушками, чтобы понять особенности их лайфстайла. Даже ходили с ними на учебу, смотрели фильмы и слушали музыку, которую те рекомендуют. А еще напросились в их чаты в мессенджерах и соцсетях!
Поразительные результаты озвучат совсем скоро на презентации «Украинское поколение Z: куда они пойдут работать?», поэтому следите за анонсами на странице «Освитории».
Тем временем публикуем интереснейшие инсайты исследования, касающиеся ценностей современной молодежи. «Освитория» узнала, кому украинские студенты готовы подражать, что больше всего раздражает и приводит в бешенство 20-летних и какое у них отношение к любви и сексу.
Основная ценность — «становление себя»
Наиболее острый запрос такого становления — именно в профессиональной сфере. Среди студентов 4-го курса часто всплывает формулировка «хочу найти себя», «не понимаю, чего хочу». У студентов 5-го курса тоже нет окончательного понимания фразы «найти себя», но чаще звучит такая ценность, как «успех в карьере», стремление расти в карьере, зарабатывать деньги. Специфика для девушек — хотят научиться совмещать карьеру и семью.
Кроме профессионального становления для студенческой молодежи важно заниматься саморазвитием, а также развиваться разносторонне, чтобы стать «хорошим и честным человеком и не зависеть от окружения, а полагаться исключительно на себя и свои способности и возможности».
В восприятии студентов глубоко укоренилось мнение, что в современном мире у человека должны «гореть глаза» — работа или собственное дело должны приносить удовольствие, а хобби и интересы — не менее важное дополнение в жизни. Негласный девиз — «Вся жизнь в удовольствие». Именно те люди, которые живут в удовольствие, увлечены своим делом, целеустремленные, с горящими глазами и позитивным отношением к жизни — образец для нашей студенческой молодежи. Они готовы наследовать Андрея Федорива, Надю Дорофееву, Монатика.
«В организации ивентов я сталкивался с не очень честными людьми. Для меня важно не стать таким человеком».
«В моем окружении нет людей, которые ничем не интересуются в жизни».
Что бесит 20-летних
Одна из наиболее раздражающих вещей для нынешних двадцатилетних — невежество.
«Люди говорят о том, в чем не разбираются».
«С ними не о чем поговорить».
«Они глупые».
Очень раздражают большинство молодежи расчеты «кэшем».
«Я всегда стараюсь рассчитываться безналом, но есть еще много мест, где это невозможно: маршрутки, «шаурмяшные».
«Бесят монетки по 1-2 гривны — это самое ужасное, что я видел за последнее время».
Пассивные люди:
«У них не горят глаза», они ничем не интересуются. Таких людей воспринимают остро негативно и наделяют другими неприятными для них характеристиками. Например, «бездельник», «сам не знает, чего хочет».
Крайне негативно относятся к «негативным людям», «печальным», «злым», «мрачным».
Да и вообще, 20-летних бесят… люди. Люди, которых можно встретить везде: соседи по комнате в общежитии, люди в метро, люди в маршрутках.
Не меньше раздражают молодежь «бесполезные дисциплины». Студенты делят дисциплины на те, которые пригодятся им в дальнейшей жизни, и те, которые просто тратят их время. Те, которые не понадобятся, называют «скучные предметы» и воспринимают их негативно.
Еще в бешенство молодежь приводит «вынужденная необходимость вставать рано»:
«Хочется самостоятельно планировать свой график жизни».
«Если нужно — работать ночью, а спать днем».
Очень огорчает и раздражает студентов и необходимость опыта работы для того, чтобы устроиться на свою первую работу.
«Требуют опыт работы, но где я его возьму, если без опыта никуда не берут?»
Выборочно: «Раздражает непонятная ситуация в стране».
«В стране происходит такое, что не знаешь, что дальше будет происходить и чего ждать».
Как относятся к любви и сексу
Студенты декларируют, что «любовь — не только то, о чем все подумали, но и любовь к своему делу, к своей жизни. Ко всему, что есть в жизни».
Эмоционально «ту самую» любовь воспринимают как отношения с представителями противоположного пола — в первую очередь, хотят чувствовать свою нужность, ценность и востребованность у противоположного пола.
Говорят, что отношения — это получать от другого человека положительные эмоции.
«Чувствовать себя хорошо рядом с ним и вместе получать удовольствие от жизни».
Отношения — это также о том, чтобы приятно проводить время вместе: например, ходить в кино, на концерты.
Отношения — получать признание сверстников. Важно называться для других «парнем и девушкой», демонстрировать общие фото в соцсетях (чтобы другие сверстники знали, что ты в отношениях — это значит, что ты «нормальный», «у тебя все хорошо», и тогда они относятся к тебе лучше).
В целом отношения важны для студентов — для них это гарантия того, что «у тебя в жизни все хорошо в разных сферах».
«Когда в отношениях все хорошо, это даст свой положительный посыл на остальные сферы жизни».
Почему нет отношений?
На самом деле, большинство респондентов сейчас не в отношениях.
Но прежде был опыт безответной любви, о котором признаются опосредованно:
«Пишу свои песни. Конечно, о безответной любви».
Был и неудачный опыт отношений:
«…Девушка требовала от меня слишком много внимания. А я работал и не мог ей этого дать».
Интересно, что в самом вопросе об отношениях молодые люди заминаются — вроде и хотят отношений, волнуются, что их нет. Поэтому находят и для себя, и для других чаще всего мнимые объяснения, почему в их жизни нет сейчас любви и отношений.
Для большинства: недостаточно времени для отношений.
«Помните, мы вам рассказывали, чего нам больше всего не хватает в жизни. Времени! Так вот. Для отношений тоже нужно время. А его просто нет». (Раньше молодые люди вспоминали нехватку времени в контексте того, что им нужно успевать учиться, заниматься хобби, подрабатывать).
«Сначала нужно построить карьеру».
Для парней:
Говорят, что вместе с отношениями «наваливается ответственность», «ограничение мобильности».
Для них это означает, что свобода и возможность получать личное удовольствие от жизни может быть нарушена или ограничена.
Единичные упоминания:
«Когда отношения есть, их не хочется. А когда их нет, их хочется — это закон подлости».
Ждут отношений в будущем
Студенческая молодежь уверена: отношения обязательно будут. Молодые люди хотят отношений «в течение ближайших двух лет», но по факту ожидают их после 25 лет, потому что сейчас есть более настоятельная потребность — «встать на ноги».
Рождение детей — скорее всего после 30 лет. И такой ответ прослеживается даже в восприятии тех респондентов, которые сейчас в отношениях.
Секс должен быть именно в отношениях. Сейчас отношений нет, значит, на уровне деклараций, нет и секса.
Брак. Большинство 20-летних допускают, что отношения могут быть и без штампа в паспорте.
«Необязательно сочетать себя и партнера семейными узами, чтобы нам было хорошо».
«Я знаю много пар, которые не в браке гораздо счастливее, чем те, которые официально расписаны».
«Знаю точно: в моей жизни свадьбы как мероприятия никогда не будет. Это ужасно. Столько всего нужно подготовить!»
