Так как, родители, готовы к следующей порции инсайтов о трендах и предпочтениях современных подростков? Мы уже писали о Билли Айлиш и ее депрессивных песнях, которые любят цитировать дети. Теперь надо разобраться с K-pop музыкой — что это такое, кто ее исполняет и почему она так популярна среди тинейджеров. Тем более что Билли Айлиш и К-поп — это две мегаиндустрии, конкурирующие между собой за внимание и лайки ваших детей.
Что такое K-pop?
K-pop — сокращение от Korean popular music — жанр поп-музыки, который развился в Южной Корее в начале 2000-х и постепенно завоевал миллионы фанатов во всем мире. С точки зрения музыки, K-pop — это коктейль из хип-хопа, рока, R&B, попа и электроники, а также ритмического танца и ярких цветных видео.
Но на самом деле K-pop — не только музыка, это часть большой государственной стратегии Hallyu — Korean Wave — Корейская волна. Это глобальный тренд распространения и увлечения корейской поп-культурой по всему миру в течение последних 10 лет. Большая роль в этом принадлежит правительству Южной Кореи, которое финансирует креативные индустрии и поп-культурные корейские стартапы — «мягкую силу», благодаря которой Южная Корея сегодня стала ведущим экспортером культурного продукта в мире.
Идея просто-таки взорвалась в 2012 году, когда видео корейского исполнителя PSY — Gangnam style набрало миллиард просмотров на YouTube — спорим, ваш ребенок тоже копировал этот танец! Музыка K-pop транслирует транснациональные ценности, которые не зависят от религиозных или этнических черт. Это красота, позитив и молодость.
Что отличает K-pop от западной культуры?
Во-первых, коллективность. Корейские группы — это, как правило, коллективы из 5 и более участников. В отличие от индивидуалистической западной культуры с соло-звездами, здесь подчеркивается командность. У каждого участника группы свой образ и специфический жест для позирования на фото, но их выступления и танцы очень скоординированы и синхроны. Более того, в СМИ и соцсетях участники групп подчеркивают свою дружбу и вне сцены.
Во-вторых, K-pop группы — продукт больших развлекательных компаний. Если большинство американских звезд и групп — это self-made истории, когда талантливый исполнитель сначала выступает со своими песнями в маленьких клубах, а потом его замечает звукозаписывающей лейбл и берет в раскрутку, то корейские группы — это строгий отбор и муштра. На национальных талант-шоу выбирают лучших тинэйджеров и изнурительно тренируют в течение нескольких лет, прежде чем бэнд дебютирует на сцене. «Подопечные», заключившие контракт с продюсерской компанией, живут вместе и каждый день упражняются много часов подряд в вокале, хореографии, иностранных языках — английском, японском, мандаринском. Западные СМИ часто называют это явление «рабскими контрактами» и пишут, что подготовка одного «корейского идола» стоит около 3 млн долларов. Только представьте, один из мегапопулярных корейских исполнителей G.Soul учился 15 лет, прежде чем ему позволили выступать.
Почему K-pop так популярен во всем мире?
Кроме больших денег, стоящих за корейскими группами, их популярность можно объяснить… няшностю! Это слово лучше всего подходит к эстетике K-pop: девушки и парни из групп красивые, гламурные, часто подчеркнуто инфантильные, с цветным волосами и glossy-мейкапом. Их видео обычно футуристические и яркие — красивая картинка и нежные лирические голоса.
Перед няшностю K-pop музыки не устоял даже глава Северной Кореи Ким Чен Ын — он присутствовал на 2-часовом концерте южнокорейских групп в Пхеньяне в 2018 году. Это впервые лидер и еще 1500 представителей партийной элиты Северной Кореи посетили мероприятие с участием южнокорейских артистов — мировые СМИ сразу написали о признаках потепления в отношениях двух государств.
«Обожаю эту песню», «Твой голос такой успокаивающий», «Не могу перестать плакать», — такие комментарии фанаты со всего мира пишут под песнями BTS — самой популярной мужской K-pop группы. Аббревиатура BTS — Bangtan Sonyeondan — с корейского переводится как «пуленепробиваемые ребята-скауты». Их 7, у всех похожие прически — стрижки «под горшок», у каждого свой цвет волос, но все они женственно красивые, стильно одетые и носят макияж. В 2017 году они стали первой корейской группой, выигравшей престижную награду Top Social Artist от ведущего музыкального чарта Billboard Music Awards. Ранее самым титулованным обладателем этой награды был Джастин Бибер, но BTS подвинули его и получали ее три года подряд. В 2019 году корейские ребята приняли участие в церемонии Грэмми и даже вручили одну из номинаций, а журнал Time включил их в рейтинг «100 самых влиятельных людей 2019 года». Их новый миниальбом «Map of the Soul: Persona» стал первым на корейском языке, который возглавил музыкальные чарты Великобритании и Австралии. Поэтому в следующий раз, когда увидите подростка с аббревиатурой BTS на свитшоте или рюкзаке, знайте, что это фанат корейского группы.
О чем поют BTS?
Часто о школе! Да, да, в начале своей музыкальной карьеры ребята записали «школьную трилогию» — три альбома песен, в которых они часто критикуют образовательную систему Кореи, где подростки оказываются под сильным давлением высоких ожиданий взрослых и требований учиться настойчиво и самоотверженно.
В песне «No More Dream» они поют: «Достало, что каждый день похож на предыдущий, родители и взрослые навязывают мне ограниченные мечты. Неужели карьера номер один — это стать чиновником? Вот тебе мечта — быть питчером и с девяти подач запулить фастбол в бессмысленное время, которое я потратил на ночные зубрежки. Спроси себя — чего именно ты хочешь. И стань главным объектом своей жизни». Вряд ли украинские подростки понимают, о чем поют ребята на корейском, но очевидно такие тексты находят отклик и в их школьной жизни.
А в жутком клипе на песню N.O. («Нет») школу вообще показывают как современную форму рабства. «Ученики, которых заставляют быть лучшими, похожи на двойных агентов — живут между мечтами и реальностью. Кто превратил нас в роботов обучения? Хочу есть и играть, хочу порвать свою форму. В мире полно таких же, как я — детей-марионеток».
Когда ребята повзрослели, их песни стали более лирическими — в них много мечтаний, любви и няшности: Boy with Luv, Fake Love и др. К корейским текстам они часто добавляют припевы на английском, типа «Love you so bad» или «I’m so sick of this fake love».
K-pop словарь для начинающих
Как вы уже поняли, K-pop — это не только стиль музыки, а целая индустрия — шоу-бизнеса, моды, рекламы и т.д. Фанаты корейских групп по всему миру копируют их стиль одежды, макияж, жесты и слова. Возможно, вы и не догадывались, что фразы, которые бросает ваш ребенок, или гримасы, которые корчит на фото, идут именно из K-pop культуры. Вот самые популярные термины и движения.
Oppa (оппа) — дословно с корейского «старший брат», так может обращаться девушка к человеку старше ее. В неформальном общении словом «oppa» можно называть своего любимого парня или K-pop певца, от которого фанатеешь.
Aegyo (эгийо) — няшность. Так говорят о том, кто симпатичный, с красивым немного детским лицом. Чтобы добавить себе aegyo, можно говорить слегка писклявым детским голосом, часто моргать и подмигивать глазами, наигранно улыбаться или огорчаться.
Gwiyomi (кийоми) — это детская песенка-считалочка, под которую делают определенные движения руками, таким образом показывая наивысший уровень своей няшности. Именно эти движения фанаты K-pop часто повторяют на фото или видео в ТикТоке.
Uwa! (ува) — корейский аналог Wow!
ily — сокращенное от I love you — эти три буквы фанаты BTS часто пишут в комментариях к видео и песням.
I purple you — Я люблю тебя (дословно — Я фиолетовлю тебя) — фразу придумал один из участников группы BTS после того, как их фанаты на концерте зажгли тысячи фиолетовых лайтстиков и создали просто-таки фиолетовое море в зале. «Фиолетовый — последний цвет радуги, поэтому это означает, что я доверяю и люблю тебя до бесконечности», — так объяснил свою метафору певец Ким Техун.
