Instagram заглянул в 2022 год и обнародовал TrendReport — отчет о тенденциях и трендах на основе предпочтений поколения Z. Это молодые люди, которым сейчас от 14 до 23 лет, и они уверенно диктуют миру правила игры. Опрос охватил 1200 инста-пользователей из США. Они рассказали, как учатся и работают, чем интересуются в сфере моды, какую музыку слушают и как заботятся о психологическом и физическом здоровье.
Мода в стиле гоблинкор и чистая красота
Instagram прогнозирует, что мода станет «средством радости, оптимизма и самовыражения». Вырастет значение природной красоты и продуктов ухода экопроисхождения — веганской косметики и косметики из растительного сырья. Также представители поколения Z (Gen Z) собираются минимизировать количество косметических средств для кожи лица.
Что касается моды — более 50% подростков и молодых людей сказали, что в 2022 году попробуют смелую моду в стиле Dark Academy («Темная Академия») с привлечением эстетики гоблинкора (Goblincore). В создании неординарных луков им будут помогать онлайн-сайты комиссионных и секонд-хенд магазинов с крутыми фирменными вещами, например, сайт Depop. Подержанную одежду готовы покупать 23% молодежи. Продолжает расти популярность покупок через специализированные страницы в Instagram — 27% «зетов» ищут и покупают новые вещи через соцсети.
Танцевальные челленджи и музыка, которую нужно видеть
Подростки обожают танцы. Каждый третий представитель Z говорит, что ожидает от соцсетей «больше танцевальных челленджей в 2022 году». Instagram рассказывает, что на музыку будет влиять тренд визуализации: подростки и молодежь ждут онлайн-концертов, виртуальных релизов альбомов и синглов. 41% молодых людей рассказали, что они являются частью фандомов или субкультур.
Музыку молодежь все чаще ищет через социальные сети, ведь хочет не только услышать что-нибудь интересное, но и параллельно увидеть. Так что в будущем ждем еще больше онлайн-стримов с концертов.
Карьера и образование: время — дорогая инвестиция
Пандемия COVID-19 изрядно встряхнула наши отношения с работой. Вот и 63% представителей поколения Z говорят, что переоценили карьерные цели и предпочтения из-за пандемии.
Похоже, молодое поколение переосмысливает значение успеха! Большую зарплату «зеты» не рассматривают как цель жизни. 71% предпочтут работу с импактом, даже если там будут платить меньше: «Главное — значимость того, что ты делаешь, и социальный вклад».
90% представителей поколения Z считают, что лучшее образование может дать только реальный опыт, а не долгие годы обучения в университете и трата огромных средств на получение диплома. 66% убеждены, что ценность высшего образования переоценена, а потому всерьез рассматривают альтернативные формы получения знаний и навыков.
87% опрошенных говорят: им непонятно, зачем многие «убиваются» на двух-трех работах, чтобы обеспечить настолько высокую планку жизни. Мнение молодежи: «Работа — это далеко не вся жизнь. Это то, что ты должен сделать, чтобы иметь время на свои интересы, на себя».
«Зеты» единодушны в том, что работа — не самая первая и уж точно не самая важная сфера жизни. Зато стоит спрашивать себя, чего именно ты ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ХОЧЕШЬ, и найти пути достижения цели. Время считают дорогой инвестицией, которой нужно распоряжаться бережно.
Чья сила голоса перевесит — инфлюэнсеров или селебрити?
Если вы думаете, что телеведущие, актеры, звезды шоу-бизнеса — самые влиятельные инфлюэнсеры среди молодежи, ох и ошибаетесь! 4 из 5 представителей поколения Z убеждены, что топовые блогеры соцсетей оказывают значительно большее влияние на социум. И его рост будет продолжаться. Инфлюэнсеры распространяют информацию быстрее, чем кто-либо другой, говорят юные «зеты». Так что привыкайте видеть звезд социальных сетей рядом с признанными знаменитостями!
Мощное развитие ожидается в таком блогерском направлении, как микроинфлюэнсеры. Каждый четвертый молодой человек говорит, что люди с небольшим количеством подписчиков обладают мощной силой голоса, когда речь идет о создании тенденций. Ведь «настоящие», а не «накрученные» подписчики-фанаты — лояльная и преданная аудитория, потому и мотивация распространять идеи микроинфлюэнсера у них тоже выше.
Еда: молекулярная гастрономия и рецепты от блогеров
Хештегу #Food прогнозируют безбедное, насыщенное вкусностями будущее. В 2022 году кулинария в социальных сетях останется в тренде. По данным Instagram, молодые пользователи будут искать очень сложные рецепты на страницах профильных блогеров, чтобы совершенствовать кулинарные навыки. И не удивляйтесь: каждый шестой подросток проявляет повышенный интерес к домашней молекулярной гастрономии.
Здоровье: домашние тренировки, чтобы улучшить эмоциональное состояние
Треть представителей поколения Z намерени активно работать над своим психическим и физическим здоровьем. Wellness — один из господствующих трендов в Instagram. Юное поколение чувствует давление ментальных проблем, поэтому в тренде — медитации. Популярны йога, пилатес и другие активности, помогающие улучшить эмоциональное состояние, разгрузиться от стресса. Домашние тренировки выбирают 48% «зетов» среди пользователей Instagram. Это не просто тренд, но и так называемая работа над экологичностью своей среды.
Каждый четвертый представитель Z хочет попробовать силы в креативных хобби (рисование, написание музыки, гончарство) или научиться воплощать креативные дизайнерские решения для дома.
Метавселенная в играх
Во время длительных локдаунов молодежь подсела на видеоигры. Эта любовь никуда не делась и сейчас: 40% «зетов» ждут прорыва в сфере видеоигр. Подростки предпочитают игры, в которых можно общаться и создавать что-то новое самостоятельно — это похоже на маленькую версию метавселенной. Приобретают популярность и видеостриминги о прохождении той или иной игры — эта сфера тоже перспективна.
Борцы за социальную справедливость
Пользователи Instagram — социально активные граждане. Они чаще голосовали на местных, государственных и национальных выборах — 18% по сравнению с 6% среди молодых людей, не пользующихся Instagram. Они — адепты благотворительности и готовы давать пожертвования на социально значимые проекты: 37% в 2022 году по сравнению с 32% в 2021 году. Поэтому благотворительным организациям стоит приходить в социальные сети и рассказывать о своих нуждах и целях.
