Зсув поколінь дедалі більш помітний із дорослішанням покоління Альфа — наймолодших жителів Землі, яким зараз від 0 до 12 років. І якщо міленіали (народжені в 1981–1996 роках) та зумери (народжені в 1997–2012 роках) ще пам’ятають життя без інтернету й технологій, то «альфи» не випускають з рук гаджети вже з другого року життя. Їхня реальність — YouТube замість телевізора, короткі відео для розваги, а їхні вподобання сформовані інфлюєнсерами і блогерами. Тим часом зумери борються з тиском інформаційного перенасичення, намагаючись вловити бодай якийсь баланс між онлайном і офлайном, часом «впадають у дитинство», обирають етичні бренди і дедалі частіше звертаються до ШІ, що б не сталося в їхньому житті: чи то сімейна драма, чи потреба вивчити нову мову. Про які тренди й тенденції цих двох поколінь варто знати, щоб легко знайти підхід до співпраці і спільну мову?
Прагнення та навчальні звички молоді швидко змінюються. Стрімкий розвиток технологій, підсилений штучним інтелектом, змусив людей змінити свої уподобання в навчанні та переоцінити кар’єрні перспективи. А тривалий вплив пандемії призвів до глобальної кризи психічного здоров’я, яка одночасно викликала зростання інтересу до дбайливого ставлення до себе та поведінки, заснованої на цінностях, особливо серед молоді.
Факт 1
Фінансова стабільність — головна мета в житті зумерів. Продовження освіти — на останньому місці
61% опитаних у масштабному дослідженні життєвих цінностей зумерів Preply заявили, що фінансова стабільність посідає чільне місце серед головних цілей їхнього життя. І навіть випереджає такі цінності, як час із рідними та фізичне здоров’я. При цьому кар’єрне зростання — лише на четвертому місці серед життєвих пріоритетів цього покоління. На інших щаблях — покращення фізичного здоров’я, подорожі і знайомство з різними культурами, час на хобі. Останні місця серед життєвих цінностей зумерів відведені створенню родини або значущим романтичним стосункам та продовженню освіти.
Факт 2
Третина «альф» не граються на вулиці після школи
Дослідження Ексетерського університету проаналізувало дані про 2500 дітей віком від 7 до 12 років. Попри те, що ігри на свіжому повітрі мають позитивний вплив на розвиток соціальних та емоційних навичок у юних хлопців і дівчат, кожна третя дитина не грається на вулиці після школи, а кожна п’ята — у вихідні.
Головний дослідник доктор Марк Фергюсон говорить: «Це викликає занепокоєння, оскільки очікувано призведе до проблем зі здоров’ям — від ожиріння до тривожності й депресії».
Факт 3
Зумери-«кідалти»: дорослі люди з інфантильною поведінкою
Парадокс: зумери, хоч і мають прагматичні фінансові життєві установки і часто ставлять гроші на перше місце у своєму житті (про це ми говорили в першому пункті), але страшенно інфантильні. Ну ось як вам їхня мода на носіння маленьких м’яких іграшок-звіряток на плечі? У 2025 році цей тренд лише набуває популярності, і дослідники говорять про нього в площині розширення майже на 30% ринку «кідалтів» (kidults). Саме так називають дорослих, які купують іграшки не для дітей, а для себе.
Здавалося б, м’які іграшки — це те, що люди тримають вдома, на ліжках або на полицях. Але пошесть плюшевих іграшкових брелоків, Лабубу, які ви спостерігаєте зараз скрізь, говорить нам про інше. Деякі «дорослі фанати Діснея» пішли ще далі: вони прикріплюють іграшки не тільки до своїх сумок, а й до свого тіла. Мова про «друзів на плече». Ці невеликі іграшки з магнітними основами комплектуються пласкою металевою пластиною, яку можна розмістити під сорочкою, щоб іграшка «сиділа» на плечі. Зумери-«кідалти» залюбки виходять у світ із крихітними «друзями» на плечах, і це дає їм змогу заводити розмови з незнайомцями, почуватися веселіше й «трішки дуркуватіше» у цьому жорстокому світі. Може, навіть розсмішити когось — їм це теж до вподоби!
Факт 4
Кишенькові гроші «альфи» витрачають на снеки та іграшки
Витрати з кишенькових грошей дають нам перше уявлення про купівельну поведінку «альф». Батьки кажуть, що діти цього покоління найчастіше витрачають кишенькові гроші на снеки (59%) та іграшки (55%). Далі йдуть розваги (34%), електроніка (31%), напої (31%) і фаст-фуд (30%).
Витрати сильно змінюються залежно від віку. Наймолодші (до 5 років) витрачають більшість своїх грошей на іграшки (64%) і снеки (51%). Діти віком 6–10 років усе ще зосереджуються на іграшках (70%), але вони також витрачають більше на закуски (65%), розваги (35%) та електроніку (29%). Це свідчить про перший перехід від простих ігор до розваг, що базуються на технологіях. У віці 11–14 років картина виглядає зовсім інакше: старші діти покоління Альфа використовують гроші, щоб продемонструвати свою незалежність, стиль та ідентичність. Витрати на іграшки знижуються до 38%, тоді як на одяг (42%), електроніку (42%) та косметику або засоби для догляду за шкірою (30%) зростають. Змінюється і вибір їжі — витрати на фаст-фуд зростають до 41%, на напої — до 39%.
Факт 5
Улюблений метод навчання зумерів — практика й перегляд відео
У зумерів зашкалює бажання вчитися через практичний досвід — для 26% сучасної молоді це найбажаніший спосіб отримувати нові знання.
На другомі місці за популярністю — перегляд навчальних відео та персональні уроки. Цікавий нюанс: незважаючи на тенденцію до освоєння навичок роботи із ШІ на робочому місці, лише 7% респондентів у всьому світі віддають перевагу навчанню через платформи штучного інтелекту. Німеччина виявилася найбільш оптимістично налаштованою щодо ШІ-навчання: 12% респондентів цієї країни кажуть, що це їхній улюблений метод навчання.
Факт 6
Пріоритет батьків покоління Альфа — психічне здоров’я
Так само, як покоління зумерів змінило уявлення про здоровий спосіб життя, поведінка споживачів покоління Альфа формується під впливом турботи про фізичне та психічне здоров’я.
48% батьків дітей-«альф» віком 11–14 років вважають, що турбота про психічне здоров’я їхніх дітей є головним пріоритетом. Із чим асоціюється такий високий показник? Із більш інтенсивним використанням «альфами» соціальних мереж та відчутнішим впливом на цих дітей медійних осіб та інфлюенсерів із соцмереж.
Альфа — це перше покоління, яке виросло в цифровому середовищі, і соціальні мережі відіграють ключову роль у тому, як вони дізнаються про товари. Серед 11–14-річних 48% дізнаються про нові товари від інфлюенсерів.
Що стосується платформ, де «альфи» споживають контент, то наразі домінує YouTube (56%), далі йде TikTok (22%), а потім Snapchat і Instagram (по 12% кожна). Хоча найвищий рівень використання спостерігається серед старших представників покоління Альфа, але навіть молодші діти дуже активні: 43% дітей до 10 років уже користуються YouTube.
Факт 7
Життя зумерів — про пошуки істини і самовираження
Покоління формуються під впливом контексту, в якому вони з’явилися. Представники покоління X (народжені в 1965–1980 роках) споживали з огляду на статус, а міленіали (народжені в 1981–1996 роках) — на досвід. Для зумерів головним стимулом до споживання є пошук істини — як в особистій, так і в суспільній формі. Це покоління відчуває себе комфортно, маючи не один спосіб бути собою. Його пошук автентичності породжує більшу свободу самовираження та більшу відкритість до розуміння різних типів людей. Про це йдеться в дослідженні McKinsey.
Основою основ для зумерів є прояв індивідуальної ідентичності, а засобом самовираження стає споживання. 58% молодих людей заявляють, що готові платити більше за персоналізовані пропозиції, а ще 70% готові викласти додаткові кошти, якщо бренди підтримують ідеї, з якими вони себе ідентифікують.
70% опитаних зумерів кажуть, що намагаються купувати товари компаній, які вони вважають етичними. 80% запевняють, що пам’ятають принаймні один скандал або суперечку, пов’язану з компанією. Близько 65% намагаються дізнатися про походження всього, що купують — де це вироблено, із чого і як. Близько 80% відмовляються купувати товари компаній, які були замішані в скандалах.
Факт 8
Наймолодші «альфи» дедалі більше часу проводять, граючись у телефоні чи планшеті
Свіжий звіт за 2025 рік від Commonsense, присвячений наймолодшому поколінню дітей, засвідчує: пристрасть «альф» до онлайн-ігр зростає. Діти віком до 2 років три хвилини на день сидять у телефоні чи планшеті, а 2–4-річні присвячують онлайн-розвагам 21 хвилину. Діти від 4 до 8 років проводять у гаджетах трохи більш ніж годину на день.
Статистика підсвічує й інші цифри, пов’язані з використанням гаджетів наймолодшим поколінням планети: станом на 2025 рік четверо з десяти 2-річних дітей уже мають власний планшет. А до 4 років власна техніка для розваг та ігор є вже у 58% хлопчиків і дівчаток.
Факт 9
Зумери активно вивчають іноземну мову
73% опитаних зумерів знають або вивчають принаймні ще одну іноземну мову. Водночас лише 42% і 46% американців і японців відповідно володіють іншою мовою. Авжеж, англійська — найпопулярніша серед тих, хто вивчає іноземну мову. Друга за популярністю — французька. Кожен десятий з опитаних зумерів займається щодня.
Факт 10
Малюки-«альфи» 14 хвилин на день дивляться короткі відео на платформах, не призначених для дітей
Платформи з короткими відео стають новим джерелом перегляду відео для найменших. Майже половина дітей до 8 років дивляться короткі відео на таких платформах, як TikTok, YouTube Shorts або Instagram Reels, причому 16% — щодня. Малюки проводять 14 хвилин на день, переглядаючи короткометражні відео на платформах, які не призначені для дітей. Вони зосереджені на швидких, невеликих за розміром відео.
Факт 11
Улюблені види дозвілля зумерів — дивитися фільми, слухати музику і грати у відеоігри
Перегляд фільмів, телепередач або серіалів був способом проведення дозвілля номер один у всіх географічних регіонах, за винятком Польщі, де зумери віддавали перевагу приготуванню їжі. Музика та кулінарія посіли друге і третє місця в загальному рейтингу вподобань щодо дозвілля зумерів у різних географічних регіонах, за винятком Японії, Кореї та Туреччини, де зумери не дуже цікавляться кулінарією як видом діяльності, натомість обирають шопінг або відеоігри. Заняття спортом, такі як командні види спорту, відвідування тренажерного залу або біг, посіли п’яте місце в загальному рейтингу.
Факт 12
Зумери використовують ШІ у всіх сферах життя
ChatGPT став доступним для широких мас лише в листопаді 2022 року, але вже зараз 54% з 5 000 опитаних Preply респондентів активно користуються асистентами зі штучним інтелектом. Цей показник зріс до 59% серед зумерів проти 50% серед міленіалів. Найшвидше впровадила ШІ Туреччина, де 61% респондентів наразі використовують цю технологію, а наздоганяють її Іспанія, Польща та Аргентина.
