Олена Юрченко
Журналістка із 17-річним стажем, співавторка книги «Як не збожеволіти від батьківства». Маю глибоку експертизу в темах освіти, культури, шоубізнесу і займаюсь smm-менторством.
Threads — нова соцмережа від Meta, яку вже охрестили «новим фейсбуком». У тредс ідуть за щемливими історіями, гумористичним сторітелінгом, оповідками про життя і побут українських захисників і закидують тисячами «вподобайок» їхні пости. І, звісно, за оглядом найгучніших скандалів і пліток, які приносять у соцмережу українці. Тут сваряться і кенселять бренди чи знаменитостей, які накоїли щось кринжове, за новими правилами. Найцікавіше — кожен може здобути тут порцію популярності незалежно від кількості підписників. Бо головне в тредсі — не ваш «статус», а чи заплатить читач увагою саме за вашу історію. Зібрали в матеріалі 10 фішок соцмережі Threads та 5 кроків, щоб зареєструватися в ній.
10 фішок нової соцмережі Threads, на яку підсіли українці
1
Алгоритми Threads ну дуже хочуть догодити вашим інтересам
Соцмережа Threads — неформальна, кумедна, максимально людська і щира. Ну і трохи підлабузницька! Threads стежить за кожним рухом вашого пальця, який тисне вподобайки різним дописам, а потім формує вашу персональну стрічку новин залежно від того, що ви полюбляєте найбільше. Чи почитати вечері гаряченького «шкандалю», чи обговорити й показати своїх домашніх улюбленців, а може вам до вподоби сльозогінні, щемливі історії, щоб поплакати не лише над своєю доленькою, а й поспівчувати чи порадіти за когось з тредчан (так себе охрестили користувачі соцмережі). Або самому поділитись історією, яка лише за кілька годин може розірвати соцмережу тисячами коментарів.
Багато хто помічає, що Threads за форматом схожий на X Ілона Маска (раніше — Twitter), і глобально це так і є! Адже Марк Цукерберг зажадав мати власну соцмережу для обміну думками й теревень. А оскільки Threads — «дитинча» Facebook та Instagram, то рекомендацію популярних на Threads постів ви можете час від часу бачити у своїх стрічках у цих соцмережах (спойлер: якщо ви не зареєстровані у Threads — прочитати пост чи коментарі до нього вам не вдасться).
Цікаво, що на початок 2026 року Threads уже «обскакала» соцмережу X за кількістю користувачів: у всьому світі у Threads щоденно зазирають 141,5 млн осіб, а в X — 125 млн. Українських користувачів Threads також стає дедалі більше: у кінці 2025 року цифра українських читачів цієї соцмережі налічувала 1,75 млн (дані рекламних інструментів Meta (DataReportal)).
2
У тредсі — ланцюжки замість постів (публікацій)
Якщо у Facebook чи Instargam ви створюєте пост, то в Threads пишете ланцюжок (хоча самі тредчани називають ланцюжки тредсами). Звідси й назва: threads — нитка, ланцюжок.
Довжина одного ланцюжка — до 500 символів. У свій ланцюжок ви можете додати відео до 5 хвилин, фото, gif-файли (ну як без мемів!). Окрім ланцюжків ви можете створювати опитування для аудиторії.
Чому саме «ланцюжок»? Після того як ви натиснете кнопку «Опублікувати», ваш допис зможуть коментувати інші користувачі, і створюється своєрідний ланцюг. Цікаво, що не лише користувач може подивитися кількість переглядів свого допису, а й кожен коментар має відкриту статистику переглядів. До прикладу, у популярному ланцюжку коментарі можуть збирати десятки тисяч переглядів. Ці перегляди користувач наче колекціонує й можете переглянути їхню загальну статистику на своїй сторінці за останні 30 днів.
Приклад
Щемливий ланцюжок із фото онуки з бабусею зібрав 55 тис. переглядів, а коментарі до нього — близько 1000 переглядів.
3
Хочеш залучати мільйонні перегляди у тредсі? Пиши гостро, щиро й регулярно
Хитрі алгоритми хочуть показувати користувачам Threads тільки найцікавіші публікації! Якщо мрієте, щоб ваш допис побачили сотні тисяч людей і він завірусився — текст має бути не просто цікавим і тригерним, а й провокувати бажання прокоментувати (від цього значною мірою залежатимуть охоплення), а ще — впливати на емоції людей.
Ось кілька простих порад, щоб ваші пости в Threads добре «залітали»:
- Якщо у вашій історії є тригер — пишіть цю фразу або речення одразу, не «закопуйте» в середині тексту. «Гачок» має бути на початку! Так ланцюжок постане перед очима потенційно «вашої» аудиторії.
- Ставте запитання аудиторії. Ваш текст має бути не цеглиною з роздумів, а спонукальним меседжем для коментування. Тому запитуйте думку тредчан — вони обожнюють ділитися досвідом, радити. Ну або кенселити чи закидувати капцями (щиро сподіваємося, то буде не про вас).
- Активно відповідайте людям, які коментують ваш ланцюжок. Так ви в рази піднімете охоплення публікації.
- Додавайте фото і відео або гіфки, якщо вже геть нічого немає. Threads одразу зробить ваш ланцюжок пріоритетним.
- Регулярно пишіть у соцмережі (2–3 пости на тиждень). Тоді Threads охоче показуватиме ваші публікації іншим користувачам.
4
За коментарями в Threads люди можуть скласти ваш психологічний портрет
Звучить дивно, але одна з фішок Threads — відкритий доступ інших користувачів до коментарів, які ви залишали до інших постів. Для цього є окрема вкладка «Відповіді». Натиснувши на неї, інший користувач може проглянути всі ваші відповіді іншим користувачам. Такий масив даних дозволяє іншим не лише відслідкувати ваші інтереси, захоплення й тригерні для вас теми, а й скласти ваш психологічний портрет: чи залишаєте ви в’їдливі коментарі, як відповідаєте іншим, чи підтримуєте когось і як у вас з емпатією. А оскільки залишати анонімні коментарі під постами інших людей неможливо, багато тредчан кажуть, що сто разів подумають, перш ніж коментувати якусь тему, адже твій коментар можуть побачити рідні, друзі, колеги. Так, у цій соцмережі дуже багато щирості, але щоб писати сюди відверто — як публікації, так і коментарі — потрібна ще й сміливість. Чи пофігізм:)
5
У дописи звичайних людей приходять топові бренди, компанії та зірки
І, здається, це новий різновид ситуативного маркетингу для китів ринку товарів і послуг. Якщо раніше бренди змагались у дотепності щодо висвітлення гарячих новин у форматі мему чи влучного жарту на своїх сторінках у соцмережах, то зараз вони цілеспрямовано полюють на найпопулярніші гілки Threads. І вже там коментують дописи, наввипередки демонструючи емпатію, людяність, співчуття або сарказм — залежно від ситуації. Такі коментарі збирають тисячі лайків від аудиторії, утішеної залученістю «гігантів ринку». І справді, багато цих коментарів кумедні чи навіть схожі на двобій, особливо якщо одна над одною просто в коментарях якоїсь людини починають жартувати ті ж Нова пошта та Укрпошта.
Хто найактивніше коментує ланцюжки Threads? DTEK, Монобанк, Укрзалізниця, Нова пошта і Укрпошта, Аврора, ТМ Галичина.
6
Тут «катають на шакалячих експресах»
Про те, що Threads — «найскандальніша» соцмережа, ми вже згадували на початку. І скандалів тут — хоч греблю гати! Люди приходять зі своїми історіями, тегають бізнеси й корпорації, а ті вже мусять крутитися, мов вуж на розпеченій пательні, щоб хоч якось вгамувати репутаційний скандал. До речі, специфіка «срачів» на Facebook і в Threads відрізняється. У Threads поки що значно менше ботів. Якщо люди критикують — роблять це більш обґрунтовано і з меншою кількістю прокльонів та ненависті, ніж у Facebook, який грішить таким.
Із найгучніших кейсів скандальних обговорень у Threads — скандал навколо Олени Мандзюк та Анни Алхім, інтерв’ю Розового та Мерзлікіної. Дуже активно тут «катають на шакалячих експресах» українські бренди, які зашкварились з тих чи тих причин. Так, у минулому році добряче дісталося від користувачів брендам COOSH, BEVZA, BAZHANE.
А ось чого на Threads шукати не варто, так це аналітики на політичні теми, протистояння прихильників Зеленського й Порошенка. Про політику тут хоч і говорять час від часу, але без глибини чи експертних розборів.
7
Коментарі під публікаціями часто цікавіші за самі пости
Це одна з найупізнаваніших особливостей Threads. Адже коли бачиш під публікацією мінімальну кількість «вподобайок», а кількість коментарів сягає сотень і тисяч — точно знаєш: це пряме запрошення в коментарі. Люди говорять, що знаходять розраду в жартівливому коментуванні тредсів, і навіть створюють на основі історій із Threads внутрішніх персонажів-мемів, про яких потім ще не один місяць згадують в інших гілках і обговореннях.
Так сталося, наприклад, із дописом користувача, який публікував «мудрі цитати» на фоні дорогої автівки. З легкої руки тредс-публіки цей чоловік став «Одеським вовком».
8
Тут є яскраві вчителі! Але ніша топових блогерів від освіти в тредсі все ще вільна
Вчительська спільнота на Threads зростає, як і кількість обговорень освітніх тем — від навчання під час тривалих блекаутів до одвічної теми про збір коштів у школах і садочках (зараз саме тренд на збір коштів на генератори). Освітні теми, які раніше обговорювали в Threads, ви можете знайти за тегами «вчителі», «освіта», «школа», «школи в Україні».
Один з найяскравіших коментаторів Threads — учитель географії Андрій Уткін, який чесно розповідає про виклики, радощі й розчарування професії вчителя. До речі, це він започаткував тему в Threads, яка потім розлетілася всіма освітніми медіаканалами, про «застаріле» звернення до вчителів по батькові. Пост Андрія Уткіна став настільки популярним, що в сотнях коментарів лунали звинувачення в деградації шкільної етики, сварилися вчителі, додавали свої п’ять копійок ласі до скандалів люди, далекі від освіти.
9
Як зареєструватись у Threads? Потрібен акаунт в Instagram
Так-так, ось така от «дискримінація» за ознакою наявності іншої соцмережі! Просто так завантажити додаток через App Store або Google Play і одразу ним користуватися не вийде, бо реєстрація в Threads можлива тільки через споріднення з вашим профілем в Instagram.
5 кроків, щоб зареєструватись у Threads
Після завантаження додатка Threads (через App Store або Google Play) треба увійти у ваш акаунт у Threads через Instagram. Для цього відкрийте Threads і натисніть «Увійти через Instagram».
- Підтвердження синхронізації. Додаток запропонує скопіювати ваш профіль, ім’я (пам’ятайте, що змінити ім’я користувача в Threads неможливо — буде таке, як у вашій «інсті»). Натисніть «Продовжити» та підтвердіть інформацію.
- Ось тепер ви вже можете налаштувати свій профіль! Якщо заморочуватися не хочеться — просто імпортуйте ваші біографію та фото з Instagram. Але можна заповнити все наново.
- Вирішіть: ваш профіль буде публічний чи приватний?
- Підписки на інших користувачів. Підписуватися на цікавих для вас оповідників можна як у процесі читання ланцюжків, так і обрати вже тих, на кого ви підписані в Instagram.
Момент, про який варто знати: видалити соцмережу Threads ви зможете лише разом з акаунтом Instagram. Але є опція деактивації акаунту в Threads — це можна зробити окремо, якщо раптом соцмережа не виправдає ваших очікувань.
10
У тредсі з’явилися групові чати, приватні повідомлення й публікації-привиди
Threads поступово перетворюється з «мікроблогінгової» платформи на повноцінний комунікаційний простір — функціональність соцмережі постійно розширюється. Зовсім нещодавно платформа надала змогу користувачам створювати групові чати (одночасно можуть переписуватися до 50 учасників) і нарешті (про це довго мріяли користувачі!) запустилися вбудовані приватні повідомлення між користувачами (direct messages). Ще з цікавинок за останні місяці — з’явилися так звані повідомлення-привиди або ghost posts. Вони автоматично видаляються через 24 години, аналогічно до того, як зникають сторіз (історії) в Instagram. Саме так користувачів заохочують писати неформальні, спонтанні пости без претензії на перфекціонізм.
Тішить і те, що у платформи віднині є власна програма для перевірки фактів, щоб боротися з дезінформацією. Це великий плюс у контексті сучасних викликів цифрової грамотності.
